影视广告专业作为独立的专业来开设的院校却是麟角凤毛。这难免让本土广告在赶超国际影视广告过程中缺少提高前辈的本土理论的指导，也暴露出本土文化丰蕴却得不到开发利用的不足，从而做出的所谓的“本土广告”就难免显得营养不足。我们要正视影视广告的教育，在大量引进国外提高前辈师资的同时，也要留意结合本土文化教育，这样才能培养出一批兼有国际与本土的高素质专业人才，才能更好的为社会更好的服务。

加强我国高等院校的教育和培养，进步全民审美素质

我国事四级办台，电视台之间具有一定的独立、分割、狼藉性。这势必给影视广告的宣传效果带来的一定的阻碍。央视占据“武林盟主”的宝座，有着得天独厚的上风。如以1999年为例，中心电视台全年广告收入是47.17亿元，比排在第二位北京电视台多出40亿元，相称于全国其余18家超亿元电视台广告收入的总和。从传播学的角度来说，影视广告艺术也是信息工业，同样有助于国家经济建设，假如央视一味垄断，势必缺少自身与同行之间的竞争。再有，假如地方各据一方，各电视台既无联系又无挑战，也很轻易分不清形势，迷失方向。

打破垄断，公道建设好“四级办台”

中国影视广告，历经了20 多年“西游”后取得真经。由早期曾盲目崇洋，抄袭模仿西洋广告，到接受西方广告的创意策略，固然近几年在国际广告赛事上获得了一些成功，但还欠缺将西方的广告创意策略概念与中国民族文化内涵形象有机结合的作品，自己的形象品牌意识尚未完全形成系统。不管是神化的“太阳神”、精耕细作的“孔府家酒”，仍是气魄如虹的“巨人”，叠叠不休、让人目即成诵的“脑白金”，其水准都未让全世界认同，它们的国际着名度并不像“麦当劳”、“肯德基”、“可口可乐”那样走得更远。

打造本土品牌影视广告走向国际化

提倡和开展“批评与自我批评”是我国优良传统。发展影视广告要肯定自己的成功，也要看到不足，才能细水长流。公道而又客观的开展批评与自我批评，是对影视广告职业道德的尊重；一味地自我感觉良好，则轻易使自己头脑发烧，辨不清前进方向，从而陷溺于效仿中，休止不前，更不用说挖掘更深层次的民族底蕴来充分展示本土文化。我国影视广告被世界认可的窗口仅是刚刚被打开，需要更多的鼓励，也更需要中肯的鞭策。

建立一个有效的影视批评机制

（1）影视广告主题应围绕商品的效用展开，创意不能违反现实糊口。（2）尊重社会文化取向，顺从民众心理。（3）不能强加于观众，应留足消费者自主选择权。现代广告巨人——大卫·奥格威曾说过：“现今，，每一个人都谈论创意，坦白讲，我却为此感到忧心忡忡，害怕我们会假意创意之名犯下一切过失，我怕我们可能因此步入一个虚伪的年代。”[15]

众所周知，我国经济已离别短缺的经济时代，商品供应总量上泛起剩余，由卖方市场进入买方市场阶段，市场的主体是企业，而选择商品权则在于消费者，想真正感动消费者，必需着实从消费者及企业长远利益考虑创意！

影视广告在中国大陆诞生不久，国人就深刻熟悉到“创意”的重要性。北京广告公司提出“以创意为中央，提供全面为客户服务”一直是我国广告行业的基本宗旨。这一点与日本、韩国、美国的发展情况几乎是一致的，均不外20年左右，就完成了本国影视广告从原始向现代广告的过渡。1999年前，让我们目睹所谓的优秀影视广告的确少而又少，而经得起时间和消费者考验的影视广告更是大海一针，颇多广告体现模式是：我是XX，快来看，快来买，急功求成。1999年后，特别是2002年“光明”学生奶《足球篇》在戛纳、克里奥国际广告节荣获铜奖。一次又一次的获奖突破，说明中国人也能以同样的速度做出国际水准的好广告。

真正从文体上正视影视广告的创意