视频宣传片是公司对外宣传自身品牌的形式之一，将公司简介、公司优势、公司形象、公司产品等通过影视手段介绍给客户。

视频产品宣传片采用电视电影的制作手段，主要展现产品功能、设计理念、操作方法等方面。视频产品宣传片和企业专题片不同，自主拍摄的产品宣传片大多时候对企业的介绍比较主观，无法与电视台制作企业专题所背负的新闻真实命题相提并论。由于计算机技术发展的突飞猛进，民间技术力量已经有充分的实力，展现与电视台专业制作实力相比拟的电视播报片，但是民间新闻组织能力和拍摄技术的良莠不齐，使得专业的产品宣传片制作，仍然具有不同的档次之分。

对于企业来讲，营销是企业成功更为重要的一环之一，营销是企业的生命线。产品要卖出去，首先就需要让客户了解你的产品。在这样一个信息高速发展的时代，客户每天都会接触到很多同类的产品信息，如何在更短的时间内、更有效地让客户了解企业产品的详细特点、优势、与众不同之处就成为企业营销的重要手段。

首先挖掘产品的更高价值。所谓产品的价值就是人们对产品已经知道还有不曾知道的价值。一方面就是人们往往处于经验的局限中，另一方面就是一些与相关性不够明显的。所以要打破常理，挖掘产品的新价值和一些潜在价值。

其次是转换处的意境，发现产品的不同价值。一件产品在不同的环境下，往往有不同的价值体现，所以要分析各种意境下给消费者带来的不同价值。

产品视频宣传片已经在各个领域广泛应用，无论是家电、家具、快消品，还是汽车、房地产，从它产生到今天大行其道，似乎拥有一个产品视频宣传片已经成了每一个企业必须的展示方式。