企业宣传片主要是企业一种阶段性总结动态艺术化的展播方式，回望过去，这是传统企
业宣传片内在的核心线索，随着传播观念的日渐完善和先进，传统企业宣传片千篇一律的传
播方式逐渐的开始让人出现审美疲劳，如今各类宣传片制作企业都在探寻着企业宣传片创意
方式的突破，站在企业形象的角度，对企业理念和企业文化进行深度的挖掘，让企业宣传片
的展现元素都依托在企业文化的精髓之上，或通过故事的形式，或通过立体交叉的形式对企
业形象进行战略层面的宣传和传播，同时借助新媒体的传播平台为企业的后续传播提供战略
层面的服务，让企业主与影视广告公司站在对等的位置，而不是企业主只是一味的被动接受，
这是一种创新性的服务模式，也是一种具有形象传播黏性的传播路径。
首先，企业宣传片制作是以传达广告信息、服务于商业行为为目的，，因此，企业宣传片的成
功与否，根本上取决于它对于商品的销售所起的作用有多大，因此，用纯艺术、纯审美的眼
光来审视企业宣传片、要求企业宣传片并不完全恰当。无论是在创作，还是鉴赏一幅企业宣
传片作品的时候，牢记企业宣传片的身份一一它终究是商品销售环节中的一环，简言之，吸
引消费者、使商品畅销，是它的首先任务。因此，只要在销售环节中起到积极作用的企业宣
传片，它就是成功的、优秀的企业宣传片。
其次，优秀的企业宣传片通常呈现浓厚的艺术品味。利用高超的摄影用光技术手段，不
但可以准确、真实地将商品的外形、结构、质地、色彩等展现在消费者面前，迎合了消费大
众“眼见为实”的心理，具有高度的可信性;更可以运用巧妙的创彭勾思和高科技的数字后期手
段处理、修改图片，使之成为赏心悦目的艺术作品。
企业宣传片一般分为三种表现形式：
A、纪实型 ;以叙事或主持人介绍的形式。这种形式过去采用较为普遍。
优点：成本低，制作方便；
缺点：文化品位不高。
B、表现型 一般以形象展示为主，即通过优美的语言，精美的画面，个性化的剪辑来达到理想的视听效果。申奥、
申博片就是采用此种形式。
优点：档次高，视觉冲击力强；
缺点：拍摄成本高，制作周期长。
C、纪实表现型 在一部作品中，将纪实和表现穿插运用，根据需要，还可以通过启用演员、设定故事情节，
sufencg.com使写实与写意合适结合，能较好地传播信息，升华主旨。
企业宣传片主要用于促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统
一渠道中产品形象及宣传模式等。从内容上分主要有两种：
1，企业宣传片，主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息（如发展历程、
企业管理、技术实力、制造装备、品质控制、市场开拓、文化建设、品牌建设、发展战略等）。
对企业进行集中而深入的展示，促进受众对企业的了解，增强信任感达到树立品牌、提升形
象、彰显文化的目的，从而带来商机。
2，产品直销片。产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品
生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解
产品，营造良好的销售环境。
树立形象
1、良好的企业形象，可以扩大企业的知名度，增加投资或合作者地好感和信心；
2、良好的企业形象，可以得到公众的信赖，为企业的商品和服务创造出一种消费心理；
3、良好的企业形象，可以吸引更多人才加入，激发职工的敬业精神，创造更高的效率。
开拓市场
对于企业来讲，营销是企业成功更为重要的环节之一。有人这样评价营销对于企业的
重要性。任何一个企业只做两件事情，首先是生产一个产品，第二是把产品卖出去。可以说，
把产品卖出去，营销是企业的生命线。
要把产品卖出去，首先就是需要让客户了解你的产品。在这样一个信息高速发展的时
代，客户每天都会接触到很多同类的产品信息，如何在更短地时间内，更有效地让客户了解
企业产品的详细特点、优势、与众不同之处就成为企业营销的重要手段。企业宣传片就是这
样一个很好的宣传方式。
