影视广告制作流程之影视广告专业术语
镜头是电影术语，包含着结构和组成单位以及长度和时间。在技术上镜头指的是摄影机的光学部件；在创作上镜头指的是一段连续拍摄的人物或景物片段，是运动的画面。在时间的空间上是延续的。镜头是影视作品的基本单位。前期的制作。按故事脚本拍摄录制的一个个镜头称为素材。后期制作时，镜头可能被裁短或剪成几段与其他镜头片段进行组接，也就是把一个个单独的镜头有机地、合乎情理地连接起来，配上音效，组合成影视作品。
景别
景别是根据镜头中被摄主体所占的面积范围所做出的划分，一般分为远景、全景、中景、近景、特写等。以成年人在镜头中面积比例大小为准，拍摄头部的为特定，胸部以上为近景，膝盖以上为中景，人物全身为全景，人物处在大背景中为远景。根据拍摄的需要，它们中间又可分为大远景、大全景、中全景、小全景、中近景、大特写等。现代电影拍摄手段越来越丰富，镜头景别也越来越复杂，许多电影拍摄往往通过运动镜头，场面调度和变焦等手段，使场面和镜头内诸元素的位置关系不断变化，故而一个镜头内常常包含多种景别。在何时何地使用何种景别，由导演和摄影师根据整部影片和某个具体场景的构思设想来确定，，同时也受制于具体场面的拍摄条件等元素。
拍摄角度
摄影机拍摄时的视点位置，也就是摄影机放在什么位置来拍摄物体对象。它由摄影机跟所拍对象的距离，位于对象的什么方向。以及跟对象的高度关系三个因素组成。
拍摄角度分为平摄、抑摄、俯摄。平摄指摄影机处于与人眼相当的高度进行拍摄的方法，这种拍法的画面一般具有平衡感。仰摄也称“仰拍”，指摄影机的位置低于被拍摄部分的位置高度，镜头的视轴偏向视平线上方。俯摄也称“俯拍”，指摄影机位置高于被拍摄部分的位置高度，镜头视轴偏向视平线下方。
镜头色彩与层次处理
在拍摄过程中，有一种色彩占据画面的主导地位，成为整个画面色彩的基调，称为画面的色调。根据拍摄内容的需要，要保持画面色彩的统一和谐。色彩会对人的心理感受产生影响。如暖色调给人以温暖、炽热、活跃的感觉；冷色调给人有凉意、宁静、平和的感受；灰色调人忧郁、深沉、伤感的心理变化。
色调随着作品的情绪变化而变化，是画面视觉氛围的表现。在正常的镜头画面中加上渐变滤境，可以增强画面的色彩变化，能增强景深和丰富层次，使之更具立体感。
