2011年上半年，中国网民总数达到4.85亿，SNS和微博等社会化媒体的发展方兴未艾，用户产生的内容已超越网站提供的内容，社会化营销的媒体环境逐渐成熟。如何使传统的营销理念迅速适应数字化营销新形势，是全球企业面对的共同挑战。

电众数码高级战略参谋西田真树表示，面临复杂的媒体环境，日本的广告主营销的整合趋势显著，往往从大创意出发，综合利用各种媒体的特质，，而且更加注重互动和体验。