良好的企业形象，可以吸引更多人才加入，激发职工的敬业精神，创造更高的效率. 先容企业现状和产品是为了更好地销售产品.

良好的企业形象，可以得到公家的信赖，为企业的商品和服务创造出一种消费心理

良好的企业形象，可以扩大企业的着名度，增加投资或合作者的好感和决心信念

晋升企业的形象又是为了什么呢?

市场调研在当前的营销环境中非常重要，从广告的前期运作到策划、创意与效果评估，都需要与市场调研相伴，市调木纳呆板夸大“尺度“，广告千奇百怪夸大差异；市调用“归纳“确认目标消费群、找产品定位、卖点，广告用“发散“使之成为创意、策略；市调用抽样、统计等专业手段找更优、丈量广告效果，而无需懂太多广告专业过程，广告运用市调的数据和结果去形成自己的策略去创作，而无需太多干涉市调的设计和动作。在广告中，奥格威将投资者更关心的题目：优惠政策放在画面更醒目的标题位置来陈述：“现在波多黎各对新产业提供百分之百的免税”;正文中再运用纯粹的清算算帐方式论述免税可以带来的巨大利润。总之，社会的发展离不开宣传片的推广，公司的发展更离不开宣传片的推广。实在，广告运作，调研首先，特别是需要事前控制，如对目标受众的调查分析、对广告创意的试验分析、对广告的播出效果进行全方位的评估等等。现在不管是参加大型国际展销会或是接待来访嘉宾，赠予一张精制的公司先容DVD/VCD光盘不仅已成为一种企业时尚,而且也受到越来越多的渴想实现企业对外信息宣传递、扩大企业着名度、实现公司品牌战略的公司高层人士的理解和正视。

第四类是与大型流动相配合的城市形象宣传片，如2008北京奥运会前后北京的城市形象宣传片、2010上海世博会之前的上海城市形象广告等。

中国现阶段城市形象宣传片的诉求重点基本集中在人文历史、城市精神、天然风采、城市发展以及招商引资五个方面，当然每个形象片的诉求点并非单一表现，良多形象片中同时存在几个诉求点，且表现不分伯仲，从使用频率来说以人文历史诉求居多，其次是天然风采，而后则是城市发展和招商引资。

它被广泛应用于企业的内部员工培训、企业形象的宣传、产品推介、使用说明、房产招商楼盘销售、展会招商宣传、旅游景点宣传、学校招生、上市宣传、宾馆酒店宣传推广、品牌晋升、特约加盟等。